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De acuerdo, después de escuchar sobre todo el rumor de reclutamiento de TikTok, pensé que finalmente era hora de sumergirme en él. No soy un usuario de TikTok, así que pensé que para el propósito de este blog, ¡debo descargar la aplicación! Al iniciar sesión, inmediatamente me atacaron con un video. Me tomó un momento orientarme mientras videos aleatorios aparecían en mi pantalla, pero poco después estaba navegando rápidamente por la aplicación. Revisé los hashtags y videos de tendencias, y luego, inesperadamente, ¡me encontré riendo a carcajadas! Desde hombres que saltan dramáticamente desde las repisas para los rollos de pizza que los esperan en casa, hasta una mujer que graba un video sobre el compañero de trabajo con el que estás molesto durante las reuniones de Zoom®, me entretuve fácil (y rápidamente).

Entonces decidí tomarme en serio y buscar «consejos de carrera», ya que ese era un hashtag reciente de tendencia en TikTok (y eso es probablemente un poco más relevante para este blog que un video que muestra a alguien corriendo a casa por rollos de pizza). Pensé que sería una serie de videos más serios, ¡en realidad fueron más videos que me hicieron reír a carcajadas! ¡No esperaba que los consejos profesionales fueran tanto educativos como entretenidos! ¿Podría TikTok ser realmente un buen lugar para que los reclutadores incursionen, pensé?

En este blog, veremos lo que TikTok podría significar para los reclutadores: ¿Es realmente la plataforma adecuada para reclutar? ¿Cuáles son los beneficios de usarlo? ¿Qué tipo de videos publicas? ¿Cuáles son algunas cosas que debe considerar antes de usarlo? Examinaremos todas estas preguntas e incluso exploraremos el nuevo servicio de trabajo que se rumorea que TikTok está probando actualmente.

Primero, ¿qué es TikTok?

Antes de descargar la aplicación, sabía lo que era TikTok, pero nunca se sabe realmente cómo funciona hasta que lo usa de primera mano. Si no está familiarizado con TikTok, es una aplicación de redes sociales que le permite crear videos de formato corto. A sus videos, puede agregar efectos, filtros, aumentar la velocidad, agregar un fondo, unir videos y más. Si está viendo videos, puede verlos por tema, hashtags de tendencias, buscar hashtags o temas e incluso seguir a los usuarios. Encontrarás todo tipo de videos en la aplicación, desde videos de baile, bromas, videos de instrucciones y videos de pura comedia. ¡No hay un solo tipo de video de TikTok por ahí!

Eso es genial, pero ¿de qué se trata todo este rumor?

En 2020, TikTok se convirtió en la aplicación más descargada en todo el mundo, superando a Facebook, Instagram y Zoom. (1) El informe de App Annie State of Mobile muestra que TikTok está actualmente en camino de alcanzar los 1.200 millones de usuarios activos en 2021. En cuanto a la demografía, el 78% de Los usuarios de TikTok tienen menos de 39 años y el 30% tiene entre 20 y 29 años según un informe reciente publicado por Statista. (2) Si bien el grupo de edad es más joven, lo que es importante tener en cuenta es que los Millennials y Gen Z se están convirtiendo en los más grandes. demográfico en la fuerza laboral a medida que se jubilan los Baby Boomers. Los millennials ya se han convertido en el grupo más grande de profesionales en la fuerza laboral de los EE. UU., Lo que representa un tercio de los empleados. (3)

Si algo es seguro a partir de estas estadísticas, el uso de TikTok está aumentando rápidamente, especialmente para las generaciones más jóvenes. Las empresas quieren poder presentarse a los candidatos adecuados para las oportunidades, razón por la cual más empresas de contratación y contratación de personal han acudido en masa a TikTok, donde el grupo demográfico más grande de la fuerza laboral pasa su tiempo.

¿Cómo utilizan las empresas TikTok para la contratación?

A pesar de lo que muestran las estadísticas, TikTok todavía puede parecer un lugar inusual para pasar tiempo reclutando candidatos. ¿Cómo te acercas a los posibles candidatos en TikTok? ¿Qué tipo de videos deberías publicar? A continuación, se muestran algunas ideas de videos diferentes que las empresas pueden intentar para atraer talento:

Promocionar trabajos con hashtags

HBO promovió un trabajo en TikTok usando el hashtag #HBOMaxsummerintern y recibió 300 solicitudes. (4) La marca de ropa Hollister también experimentó con TikTok para reclutar solicitantes de empleo. Crearon un video promocional con la cantante Montana Tucker para alentar las solicitudes para un puesto en las redes sociales. Se alentó a los solicitantes de empleo a usar el hashtag #HCoHireMe y publicar un video que da vida a una camiseta.

Si bien es posible que no sea una gran corporación como HBO o Hollister, estos son buenos ejemplos de algunas de las formas en que puede usar hashtags en TikTok para complementar un video que está publicando sobre un trabajo o alentar a otros a publicar un video usando su hashtag.

Consejos y asesoramiento profesional

Las empresas también pueden publicar videos que ofrecen consejos para la búsqueda de empleo y consejos profesionales. Cuando busqué «consejos profesionales» en TikTok, ¡apareció una gran cantidad de videos! Sin embargo, los que tenían las vistas más altas hicieron que los videos fueran atractivos. No necesariamente tienen que ser cómicos, pero quieres que sean de ritmo rápido y cautivadores. Los videos de 60 segundos o menos son ideales. Los videos de TikTok solo pueden durar 15 segundos (cuando se graban en TikTok), pero puede encadenar 4 videos de 15 segundos juntos. Puede hacer que estos videos sean interesantes agregando texto, filtros y fondos. Si va a encadenar videos de 15 segundos, incluso puede considerar usar diferentes fondos o grabarlos desde diferentes ubicaciones.

Detrás de cámaras / Día en la vida

Otro tipo de video que las empresas de contratación y contratación de personal pueden grabar son los videos «Entre bastidores» o «Un día en la vida». Estos pueden ser videos que muestren su empresa o un cliente para el que está buscando cubrir un puesto. Si desea promocionar su empresa, puede presentar a los reclutadores como embajadores de la marca para discutir cómo funciona el proceso cuando los candidatos trabajan con su empresa. Incluso puede presentar videos sobre los beneficios de trabajar con su empresa y cómo puede ayudarlos.

Por otro lado, las empresas de contratación y contratación de personal pueden grabar vídeos para sus clientes sobre un trabajo en el que se analiza el «día en la vida» de ese puesto e información «entre bastidores» sobre cómo sería trabajar para esa empresa.

Conocimiento de la marca y desafíos

¡Las empresas también pueden publicar videos solo para el conocimiento de la marca! ¿Hay algo divertido que esté haciendo en su empresa que sea diferente y que lo haga destacar entre sus competidores? Quizás sean las celebraciones que tiene en su oficina las que resaltan la cultura de su empresa. O tal vez hay un desafío que tiene en su oficina que desea extender a otros. Chipotle fue una de las primeras empresas en atraer talento al volverse viral. (5) La empresa publicó un video que mostraba a un empleado colocando una tapa en un recipiente de comida. Esto llevó a un desafío de voltear la tapa que produjo más de 110,000 presentaciones de video. Chipotle reconoció el impacto de TikTok en el conocimiento de la marca y aterrizó creando una estrategia de reclutamiento solo para TikTok.

TikTok es definitivamente una plataforma que te permite ser creativo. ¡Dentro de su estrategia de reclutamiento de TikTok, encuentre formas de incorporar videos que distingan a su marca!

¿Cuáles son los beneficios de usar TikTok?

Hasta ahora, exploramos algunas estrategias de video diferentes para experimentar en TikTok, pero es posible que se pregunte cuáles son los beneficios de usar TikTok en comparación con otros métodos de reclutamiento más tradicionales. A continuación se muestran algunos beneficios:

Ver y escuchar al candidato

Cuando navega a través de una pila de currículums, no puede distinguir la personalidad de cada individuo. Algunos incluso pueden difuminarse juntos después de un tiempo y es difícil distinguir uno del siguiente. TikTok permite a los candidatos publicar videos sobre ellos mismos, lo que realmente le permite comprender la personalidad de cada candidato, ver a la persona y sentir su entusiasmo por el puesto.

Humanizando su empresa

Además de ver y escuchar al candidato, también permite a las empresas humanizar su marca. Los candidatos pueden ver a los reclutadores hablando con ellos cara a cara sobre el trabajo, lo que puede ser más atractivo que si ese candidato estuviera en su sitio web leyendo la descripción del trabajo. También les da a los candidatos la oportunidad de ver al reclutador con el que trabajarían antes de postularse para el puesto.

Atraer talento joven

TikTok también es una forma de que las empresas de contratación y contratación de personal lleguen a un público más joven. Si hay una determinada industria que está luchando por atraer a jóvenes talentos, TikTok podría ser una forma de captar la atención de las generaciones más jóvenes. Como sabemos desde el comienzo de este artículo, más del 78% de los usuarios de TikTok tienen 39 años o menos, por lo que puede ser un punto ideal para que las empresas encuentren a esos candidatos más jóvenes. Contra, una plataforma de trabajo para trabajadores independientes, dijo que entre el 80 y el 90 por ciento de sus usuarios de la Generación Z llegaron a través de TikTok o Instagram Reels. (4)

Anuncios pagados

TikTok también ofrece anuncios pagados que le permiten orientar el contenido según el género, la edad, la ubicación y los intereses. Esto le brinda la oportunidad de llegar a personas que de otro modo no se habrían encontrado con su marca. Si su contenido es relevante y cautivador, volverán a su marca y tal vez incluso lo sigan.

¿Qué debes considerar antes de usar TikTok?

Como con todo, hay algunas cosas que querrás considerar antes de agregar TikTok a tu estrategia de reclutamiento.

Es posible que no se vean videos

TikTok elige videos «Para ti» en función de los videos que te han gustado, compartido, vuelto a ver o comentado. También muestra videos a las personas según la ubicación, por lo que el uso de hashtags basados en la ubicación puede ayudar a que sus videos lleguen a las personas en función de las ubicaciones a las que desea orientar. (6) Esto es bueno por el hecho de que no necesita TikTok Sin embargo, los usuarios deben seguir a su empresa para ser vistos, ya que el contenido es tan específico y específico que es posible que no se muestre frente a los candidatos.

Las usuarios no usan TikTok necesariamente para buscar trabajos

Si bien algunos buscadores de empleo pueden usar TikTok para obtener consejos profesionales, la mayoría de los usuarios no usan TikTok con la intención de encontrar oportunidades laborales. Cuando alguien usa LinkedIn® o ve una bolsa de trabajo, va allí con la intención de buscar oportunidades laborales. Algunos usuarios pueden desanimarse por el contenido orientado al trabajo. Una encuesta realizada por Tallo encontró que el 63% de los estudiantes de secundaria y universitarios encuestados dijeron que preferirían que los empleadores los contactaran en un sitio de redes sociales profesionales, como LinkedIn. (7) Algunos pensaron que era incómodo recibir un mensaje en TikTok sobre un oportunidad de trabajo.

Por el contrario, las personas han mostrado interés en contenido que se centra en el asesoramiento profesional. Esta podría ser un área para que las empresas centren parte de su estrategia de contenido en el conocimiento de la marca, además de publicar sobre oportunidades laborales.

No todo el mundo es creativo o videogénico

Si está buscando candidatos para enviar videos de oportunidades laborales, querrá recordar que no todos son «videogénicos» o disfrutan tomando videos de sí mismos. Esto puede disuadir a los grandes candidatos de postularse porque no quieren pasar por el proceso de creación de un video. Además, es importante tener en cuenta que no todo el mundo es bueno para grabar vídeos o tiene el talento creativo para hacerlo. Un candidato calificado puede dar una impresión equivocada si envía un video malo porque no está acostumbrado a hablar frente a la cámara.

Para un público más joven

Si bien una de las ventajas es que TikTok podría ayudar a apuntar a los talentos más jóvenes, también debe recordar que una desventaja es que está destinado a una audiencia más joven. No podrá usar TikTok para reclutar para todos los puestos, especialmente si está buscando reclutar para un puesto de nivel más alto. Naturalmente, algunos trabajos también pueden ser más adecuados para un grupo demográfico de mayor edad. Antes de anunciar trabajos en TikTok, debe considerar si esa oportunidad es adecuada para una audiencia más joven; de lo contrario, no valdrá la pena promocionarla en TikTok.

Nuevo servicio de empleo de TikTok

Además de las formas en que las empresas pueden usar TikTok actualmente para el reclutamiento, las fuentes le dicen a Axios que TikTok está probando una nueva herramienta para que las empresas recluten candidatos. El programa permitiría a las empresas conectarse fácilmente con los candidatos y los candidatos pueden utilizarlo para ayudarles a encontrar trabajo. El programa no estaría integrado dentro de la aplicación TikTok, sino que sería una página web separada a la que se puede acceder a través de TikTok. El servicio permitiría a los candidatos publicar currículums en video y dar un discurso de ascensor, en lugar de enviar un currículum tradicional en papel. Actualmente, un grupo beta está probando el servicio.

La idea del servicio de empleo fue impulsada por el hashtag #careeradvice, que ganó un fuerte impulso a principios de 2021 con más de 80 millones de visitas al día a mediados de febrero. (4) TikTok se dio cuenta de que la plataforma no es solo para entretenimiento, pero se puede utilizar para aprender algo nuevo o adquirir una nueva habilidad. El tiempo dirá si se lanzará el servicio, pero la actividad de TikTok muestra que podría haber una demanda de un Servicio de trabajo de TikTok, lo que daría a las empresas de contratación y contratación de personal aún más razones para usar la aplicación para la contratación.

¿Usar TikTok o no usar TikTok?

Entonces, llegamos a la pregunta del millón de dólares. ¿Debería usarse TikTok para el reclutamiento? El suspenso está contigo. Como podemos ver, existen pros y contras de implementar TikTok en su estrategia de reclutamiento. Si desea experimentar con él, no veo cómo se podría hacer ningún daño, con la excepción de no poder recuperar un tiempo valioso si no tiene éxito. Sin embargo, antes de usarlo, recuerde los elementos a considerar y también piense en el grupo demográfico para el que está reclutando. Si la mayoría de sus reclutas tienen más de 40 años, es posible que no sea la mejor plataforma para probar, sin embargo, si también recluta a las generaciones más jóvenes, puede ser algo a considerar.

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